Словарь Яндекс Директа, Карт и аналитики

Механизм показа рекламы по содержанию объявления, посадочной страницы и предполагаемому интересу пользователя, а не только по вручную добавленным фразам. Его нужно контролировать через фактические поисковые запросы и качество конверсий.

Правило, по которому система распределяет ценность конверсии между рекламными касаниями. Модель атрибуции влияет на отчёты и решения, поэтому её выбирают с учётом длины сделки, повторных визитов и доступных данных CRM.

Переходы и обращения по запросам, содержащим название компании, продукта или торговой марки. Брендовые кампании полезно считать отдельно, чтобы не смешивать уже сформированный спрос с привлечением новой аудитории.

Последовательность действий одного пользователя на сайте в пределах установленного периода активности. Визит может включать несколько просмотров страниц, событий и целей, поэтому его нельзя автоматически считать заявкой или продажей.

Настройка территории, на которой реклама может показываться пользователям. Для локального бизнеса учитывают фактическую зону обслуживания, расширенный географический таргетинг, филиалы и отдельную экономику каждого региона.

Технология подмены телефонных номеров, которая связывает звонок с источником, кампанией, запросом и визитом пользователя. Она помогает оценивать не только формы, но и телефонные обращения с рекламы.

Доля рекламных расходов — отношение затрат на рекламу к выручке, выраженное в процентах. Показатель полезен для торговли и услуг с доступными данными о продажах, но требует корректной передачи дохода и учёта маржинальности.

Тип кампании, объединяющий несколько форматов и мест показа в одной структуре. Эффективность зависит от качества целей, объявлений, фидов, ограничений и регулярной проверки того, какие элементы реально приносят полезные обращения.

Обращение, которое соответствует заранее согласованным признакам целевого клиента: услуга, география, бюджет, срок, полномочия или другой критерий бизнеса. Без квалификации оптимизация может увеличивать количество дешёвых, но бесполезных заявок.

Фраза или сочетание слов, используемое для управления соответствием между спросом пользователя и рекламным предложением. Её значение раскрывается только вместе с минус-фразами, типом кампании и отчётом по фактическим запросам.

Выполнение пользователем заданного целевого действия: отправка формы, звонок, покупка, запись или другой измеримый результат. Для бизнеса важно разделять микроконверсии, обращения, квалифицированные лиды и фактические продажи.

Изменение приоритета показа для определённых аудиторий, устройств, регионов или других условий. Корректировки применяют после накопления данных и проверки причин различий, а не как замену нормальной структуре кампаний.

Контакт или обращение потенциального клиента, зафиксированное через форму, звонок, чат или другой канал. Сам факт лида не подтверждает его качество, поэтому в отчётах желательно связывать обращение с квалификацией и продажей.

Упрощённый сценарий запуска рекламы, в котором часть настроек и комбинаций объявлений формируется автоматически. Он может быть полезен для теста, но всё равно требует корректных целей, посадочных страниц и контроля качества обращений.

Промежуточное действие пользователя, показывающее интерес, но не являющееся конечной заявкой или продажей: просмотр контактов, открытие формы, скачивание файла. Микроконверсии используют для диагностики, не подменяя ими бизнес-результат.

Слово или сочетание слов, исключающее нежелательные варианты поискового спроса. Список минус-фраз формируют из модели бизнеса и регулярно дополняют по фактическим запросам, сохраняя полезные редкие формулировки.

Принцип списания рекламного бюджета, например за клики, конверсии или другие действия. Выбор модели не отменяет необходимость проверять экономику, объём данных и качество целей, на которых обучается автоматическая стратегия.

Результат, произошедший вне сайта после рекламного обращения: подтверждённый звонок, визит, договор, оплата или повторная покупка. Передача таких событий помогает оптимизировать рекламу по реальной ценности лидов.

Фактическая формулировка, которую пользователь ввёл перед показом или переходом по объявлению. Отчёт по запросам нужен для поиска нецелевого спроса, новых формулировок и проверки работы автотаргетинга.

Страница, на которую пользователь попадает после рекламного объявления. Она должна продолжать конкретное обещание рекламы, быстро объяснять предложение, подтверждать доверие и позволять выполнить целевое действие без лишних шагов.

Показы рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с сайтом, карточкой, приложением или данными компании. Сегменты ретаргетинга разделяют по намерению и исключают пользователей, которым предложение уже неактуально.

Рекламная сеть Яндекса — площадки, на которых объявления показываются вне результатов поиска. Работа с РСЯ требует отдельных креативов, понятных целей, контроля площадок и оценки качества обращений, а не только количества кликов.

Структурированный набор коммерческих и информационных формулировок спроса, связанных с продуктом. Для рекламы ядро группируют по намерению, услуге, географии и посадочной странице, а затем уточняют по реальным запросам.

Система, объединяющая расходы, рекламные источники, обращения, сделки и выручку. Её задача — показать путь от рекламы до результата бизнеса, но точность зависит от идентификаторов, дисциплины CRM и качества исходных данных.

Динамическое объявление, которое формируется на основе товарного фида и интересов пользователя. Для стабильной работы важны корректные данные фида, изображения, цены, наличие и разделение товарных групп.

Автоматическая стратегия, стремящаяся получить больше выбранных конверсий в пределах заданных ограничений. Она требует достаточного объёма корректных целей и регулярной проверки, не оптимизируется ли система по слишком лёгким действиям.

Структурированный файл с данными о товарах или услугах: названиями, ссылками, ценами, изображениями и характеристиками. Качество фида напрямую влияет на корректность динамических объявлений и возможность сегментации ассортимента.

Быстрая посадочная страница, создаваемая внутри экосистемы Яндекса для рекламного трафика. Перед использованием нужно проверить соответствие оффера, передачу целей, юридические блоки и возможность полноценно квалифицировать обращение.

Настроенное условие, фиксирующее важное действие пользователя на сайте. Цели должны отражать реальную воронку, иметь понятные названия и проверяться тестовыми визитами, чтобы автоматические стратегии не обучались на ошибочных событиях.

Сумма, списываемая за переход пользователя по рекламе. Низкая цена клика сама по себе не означает эффективность: важнее стоимость целевого обращения, качество лида, конверсия в продажу и маржинальность.

Стоимость целевого действия, рассчитанная как рекламные расходы, делённые на число выбранных конверсий. Перед использованием CPA нужно убедиться, что конверсии однородны и действительно связаны с бизнес-результатом.

Средняя стоимость одного рекламного клика. Показатель помогает диагностировать конкуренцию и настройки, но не оценивает качество трафика и не заменяет стоимость квалифицированного лида или продажи.

Отношение числа кликов к количеству показов объявления, выраженное в процентах. CTR показывает привлекательность и соответствие объявления аудитории, но высокий показатель не гарантирует заявок или продаж.

Показатель возврата маркетинговых инвестиций, сравнивающий дополнительную прибыль или доход с рекламными расходами. Для корректного расчёта нужны данные о выручке, себестоимости, повторных продажах и периоде сделки.

Набор параметров в ссылке, который помогает определить источник, кампанию и вариант рекламного сообщения. Единый регламент UTM упрощает отчёты, но не заменяет автоматические идентификаторы и передачу данных в CRM.

Идентификатор рекламного клика Яндекса, который может передаваться с визитом и использоваться для связи обращения или офлайн-конверсии с рекламой. Его необходимо сохранять на сайте и в CRM без обрезания.

Публичный профиль компании в Яндекс Картах и Поиске с адресом, контактами, графиком, рубриками, услугами, фотографиями и отзывами. Данные карточки должны соответствовать реальной организации и регулярно обновляться.

Основная рубрика, описывающая реальную деятельность организации в Яндекс Бизнесе. Выбор слишком широкой или неверной рубрики ухудшает релевантность, поэтому услуги и дополнительные направления оформляют отдельно и без искусственного расширения.

Повторный профиль одной и той же организации или филиала с пересекающимися данными. Дубликаты могут разделять отзывы, вводить пользователей в заблуждение и мешать управлению, поэтому их нужно находить и корректно объединять или закрывать.

Рекламный формат, повышающий заметность организации в Яндекс Картах и связанных поверхностях. Перед подключением важно привести в порядок карточку, услуги, фотографии, отзывы и способы измерения звонков, маршрутов и переходов.

Формат продвижения бизнеса в сервисах Яндекса с набором рекламных инструментов и автоматизированным распределением показов. Результат оценивают по целевым действиям, а не только по росту просмотров карточки.

Сводная оценка компании, формируемая на основе пользовательских отзывов и алгоритмов площадки. Управление рейтингом строится на качестве обслуживания, корректных ответах и честном сборе обратной связи без накрутки.

Публичная обратная связь пользователя о взаимодействии с организацией. Ответ компании должен быть спокойным, предметным и не раскрывать персональные данные; спорные ситуации лучше переводить в проверяемый внутренний процесс.

Отдельная точка сети с собственным адресом, графиком, контактами и зоной ответственности. Для филиалов важно поддерживать единые брендовые данные, но раздельно контролировать отзывы, маршруты, звонки и локальные изменения.

Действие пользователя, который строит путь до организации из карточки. Маршруты полезны как индикатор локального намерения, но для оценки продаж их желательно сопоставлять с визитами, звонками и данными филиала.

Факт отображения карточки или рекламного элемента пользователю в интерфейсе Карт. Рост показов оценивают вместе с переходами, звонками, маршрутами и качеством профиля, иначе он остаётся только верхнеуровневой метрикой.

Совокупность описания, услуг, товаров, фотографий, публикаций и других материалов профиля организации. Контент должен помогать выбрать компанию, соответствовать реальности и регулярно обновляться при изменении цен, графика или предложения.