Диагностика
Проверяются предложение, сайт, спрос, конкуренция, аналитика, обработка обращений и доступные данные.
Автор и проверяющий материалов
Илья Михеев — специалист по Директу, Картам и аналитике
Работаю лично и отвечаю за результат своей репутацией. Работа строится вокруг измеримого качества обращений, прозрачных доступов и решений, которые можно проверить по данным.
30 услуг223 ниши47 терминов
Илья МихеевСпециалист по performance-рекламе
Короткий экспертный ответ
В чём подход специалиста?
Сначала определяется бизнес-цель и способ проверки результата. Затем настраиваются реклама, Карты и аналитика. Решения принимаются по качеству обращений и продажам, а не по красивым отчётам с кликами.
Доступы принадлежат заказчикуГипотезы фиксируются до запускаОграничения и риски не скрываются
Методология
Как принимаются решения по рекламе
Методология одинакова по принципам, но адаптируется под экономику, географию, цикл сделки и ограничения конкретной ниши.
Модель результата
Фиксируются полезные действия, признаки квалифицированного лида и критерии остановки неэффективного теста.
Запуск
Кампании, Карты, цели и отчёты собираются так, чтобы каждое решение можно было воспроизвести и проверить.
Оптимизация
Изменения вносятся по накопленным данным, а не ради постоянной активности в рекламном кабинете.
Связь с продажами
По возможности реклама связывается с CRM, квалификацией, договорами, оплатами и повторными обращениями.
Документирование
Заказчик получает понятные причины изменений, ограничения выводов и следующий проверяемый шаг.
Профессиональные принципы
Что специалист не обещает
Нельзя честно гарантировать фиксированное число продаж без проверки продукта, рынка, сайта, цены и отдела продаж.
Без скрытых доступов
Кабинеты и данные принадлежат заказчику.
Без накрутки отзывов
Репутация строится на сервисе и честной обратной связи.
Без выдуманных кейсов
Цифры публикуются только при наличии подтверждения.
Без маскировки рисков
Ограничения модерации и слабые места проекта обсуждаются до запуска.
Нужен экспертный взгляд на текущую рекламу?
Опишите задачу, нишу и географию — получите понятный следующий шаг.