Контекстная реклама строительных услуг
Заказчик:
В компанию обратился клиент, который занимается строительными услугами.
Ранее клиент не заказывал контекст, хотя контекстная реклама в Москве — востребованная услуга и эффективный инструмент практически для всех ниш.
Ранее клиент не заказывал контекст, хотя контекстная реклама в Москве — востребованная услуга и эффективный инструмент практически для всех ниш.
Цели поставленные клиентом:
• Увеличения количества целевых посетителей на сайте;
• Увеличение количества заявок и звонков;
• Снижение стоимости клика.
• Увеличение количества заявок и звонков;
• Снижение стоимости клика.
План работы:
• Проведя тщательный анализ сайта клиента, целевой аудитории и изучив конкурентов, было принято решение расширить список ключевых запросов.
• На каждую ключевую фразу было написано от 3 до 5 объявлений.
• Все ключевые фразы были разбиты по группа «по теплоте», для более удобного управления бюджетом и оптимизации расходов.
• Чтобы исключить нецелевые переходы по объявлениям, мы расширили список минус-слов и еженедельно пополняем его.
• Сделали перекрёстную минусовку, чтобы избежать конкуренции объявлений внутри одной кампании.
• Добавили объявления с таргетингом на похожие аудитории, для увеличения числа конверсий.
• На каждую ключевую фразу было написано от 3 до 5 объявлений.
• Все ключевые фразы были разбиты по группа «по теплоте», для более удобного управления бюджетом и оптимизации расходов.
• Чтобы исключить нецелевые переходы по объявлениям, мы расширили список минус-слов и еженедельно пополняем его.
• Сделали перекрёстную минусовку, чтобы избежать конкуренции объявлений внутри одной кампании.
• Добавили объявления с таргетингом на похожие аудитории, для увеличения числа конверсий.
В результате реализации данной стратегии были достигнуты следующие результаты:
Показатель отказов:
Глубина просмотра
Время на сайте:
Клики:
CTR:
Ср.цена клика
Глубина просмотра
Время на сайте:
Клики:
CTR:
Ср.цена клика
Яндекс
11,00%
2,02 стр
2:25
307
15,50%
53 руб
11,00%
2,02 стр
2:25
307
15,50%
53 руб
Гугл
10,12%
2,07 стр
2:32
298
16,80%
0,32 у.е.
10,12%
2,07 стр
2:32
298
16,80%
0,32 у.е.
План работы на ближайшее время:
• Расширение списков ключевых запросов по услугам клиента;
• Увеличение числа целевых посетителей сайта;
• Ещё большее увеличение показателя CTR;
• Уменьшение средней цены клика.
• Увеличение числа целевых посетителей сайта;
• Ещё большее увеличение показателя CTR;
• Уменьшение средней цены клика.
Достичь таких показателей мы планируем за счёт:
1. Регулярного мониторинга данных аналитики, таких как запросы пользователей, показатели отказов, среднее время нахождения посетителей на сайте, коэффициент конверсии для каждого типа рекламной кампании.
2. Оптимизации показов рекламных объявлений на тематических площадках.
2. Оптимизации показов рекламных объявлений на тематических площадках.
